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不畏直播行业剧变“直播综艺”逆势破圈

2020-08-01 09:45 来源:未知 作者:石家庄生活网
不畏直播行业剧变“直播综艺”逆势破圈



上海11选5 近年来,电商直播日益火爆,直播间开始不仅仅局限于卖货,各类明星在主播的带领下开启了“接地气”模式(比如之前大火的“关晓彤在薇娅直播间做蔬菜三明治”、“金靖与李佳琦直播间敲锣讲相声”等)。另外,有《向往的生活》《极限挑战》纷纷将直播间搬入节目开启带货直播秀,让直播与综艺的界限再次开始变得模糊起来...

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上海11选5 实际上,在2017 年由腾讯视频推出的《我们十五个》直播综艺,首次将直播嵌入综艺,在直播尚未爆火的初期,可谓是极具革新性的尝试。到了2020年,“直播带货”几乎成为街头巷尾的热词。巨大的关注度与流量,吸引了汪涵、刘涛等明星名流和优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站平台。

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上海11选5 5月17日由阿里巴巴、淘宝直播、银河众星共同发起,著名主持人汪涵加入的直播综艺《向美好出发》重磅开启,首次开播就引来超2000万人次参与互动,并斩获1.56亿的销售神话。

节目中,汪涵以其博学和超强的业务能力,在直播卖货的同时,给消费者诠释了更高阶的带货模式是“文化带货”。此次直播联动了阿里全系列资源(支付宝、微淘等),是一次综艺创新的新探索,也是一次通过综艺、文化气质赋能电商产业的双赢。

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可见,与之前仅强调于“直播+综艺”的模式感,现在各平台更注重于借助自身资源生态优势,再有IP流量加持,相互融合引流,进而达到直播“变现”。

目前,一大波带货综艺热潮即将袭来。此类节目通常以“经营卖货”为内容核心,顺应年轻文化与潮流趋势,针对目标人群,营造“文化消费”的氛围。另外在传统的综艺招商之外,又增添了直播电商的创新模式,拓宽了长视频的内容消费场景。

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上海11选5 爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》是由吴亦凡、Angelababy(杨颖)、潘玮柏等明星在日本共同经营一家名为“FOURTRY”潮流集合店。

上海11选5 通过各自对于潮流的理解与碰撞,推广中国原创设计、输出青年潮流文化。综艺与电商直播有机结合,主演嘉宾为赞助品牌实力带货,线上购买渠道在页面显示上也早已“售罄”。

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*《潮流合伙人》带动线下体验店

上海11选5 区别于传统直播间的单一卖货,经营类的综艺节目直接将“卖货”融入内容和环境中。它们打出了“直播电商”的口号,以平台自有的商品商城,不遗余力地将内容IP化,进一步笼络“圈粉”。而一批影视公司的入局,更将这种现象推向高潮,强调“带货”的综艺产品受到大家青睐。

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*薇娅在《向往的生活》设置直播间

上海11选5 此外,由于现今网红的强大号召力,平台将带货红人与综艺节目相融合。一是巩固网红嘉宾的商业价值,二是节目组借助直播形式,将他们推向主流品牌的营销形式。

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*花椒六间房集团CEO刘岩

上海11选5 此现象早在2016年就出现过,“直播综艺”是花椒六间房集团CEO刘岩最早提出的概念,并在六间房直播平台推出了多档直播综艺节目。尽管这些节目的数据喜人,可本质还没有完全脱离传统综艺的束缚,随之就跟着直播平台的衰落而被遗忘。

当然,如今的热潮对比以往,其本质区别便是主流媒体的支持。那些关于电商直播的利好政策都会带领着更多方加入这个浪潮,推动电商直播的发展。

与此同时,植入推广的数量太多,资本气息氛围太重,哪怕节目内容再精彩,也会引发观众的吐槽反感。因而如何找到内容和消费的平衡点,始终都是亟待解决的问题之一。

“直播综艺”愈演愈烈,但至今尚未有一个成功出圈的带货综艺。即使处于平稳发展下,信息爆炸时代的民众需要新鲜事物的不断刺激,如何让观众对直播综艺持续抱有热情与期待,是其未来发展应该深入思虑的问题之二。

 


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