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聊聊苹果新系统对App生态的影响

2020-06-30 09:43 来源:未知 作者:石家庄生活网
聊聊苹果新系统对App生态的影响


上海11选5 6月23日凌晨,苹果在WWDC 20大会上发布了包括iOS 14, iPadOS 14, macOS Big Sur,Watch OS 7和tv OS在内的全新系统,其中macOS Big Sur更是被称作OS X后的最大更新。作为忠实果粉,我也迅速更新了自己的全套设备到测试版的系统,本文将站在第三方App的开发者和互联网企业的角度,来思考本次更新对App生态所带来的影响。

聊聊苹果新系统对App生态的影响

 

App Clips

如果要选择对于App生态影响最大的一项更新,那么iOS 14 内置的App Clips必然是一个热门的选项。App Clips指开发者可以将App中的部分功能开发为大小不超过10MB的“小程序”,可供没有下载App的用户快捷使用,与微信小程序有一定的相似之处。

我觉得整个WWDC来看,苹果就是在抄微信(无论是App Clips还是Message)和抄安卓(小组件,画中画,etc)。

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由于目前该功能还未有开发商适配使用,因此具体的实现仅能从WWDC的演示和官方的开发文档中来进行分析。该功能的入口是NFC、二维码或“App Clip Code”(小程序码)、Safari浏览器、Message链接、苹果地图地点,可以支持Apple Pay和Sign in with Apple。而小程序已经开放的入口包括:扫一扫(小程序码)、搜一搜、公众号(推送、关联和菜单)、好友和群聊内分享、微信钱包第三方服务。同样支持微信登录(包括微信绑定手机号、身份证等个人信息的登录)、支持微信支付。因此可以看出,从入口上讲,两者都基于自身生态,提供了丰富的入口位和交易的支持,满足用户和商家的需求。虽然苹果生态本身基于操作系统,更加底层,但是提供的入口便利性并未超出小程序上海11选5,类如NFC的方式在国内推广的可行性较低(毕竟NFC贴纸的成本仍然远高于简单的二维码)。

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App Clips入口

从功能上看,相较于微信小程序,其优势在于:

  • 如果App本身用iOS SDK开发的话,App Clips可以直接从原来的开发项目里使用需要的组件和代码来构建,因此对于已经有iOS App的开发者和企业来讲,开发成本相对较低,而且后台进行用户行为标记和数据分析应该会更加方便。
  • 大小上限为10MB,相较于微信小程序的2MB限制,更大的上限意味着可以在小程序内完成的功能更多。
  • 更原生的用户体验。例如可以直接在App Clip里打开或下载对应App,相较之下小程序更加割裂,无法实现。

其劣势在于:

  • 仅支持iOS和iPadOS平台,因此跨平台性相较于微信小程序差(后者也支持安卓甚至桌面端)。
  • 入门门槛过高,要求开发者想要使用App Clips,必须要对应有已经登陆App Store的App,而App Store不仅有高昂的开发年费,而且整个App的开发成本远高于小程序。从这个角度讲,App Clips将大量的个人业余开发者和独立小商户*拒之门外。而支撑起小程序生态繁荣的原因不仅仅有头部平台对微信流量的觊觎,也因为尾部的开发者为微信小程序提供了更加丰富的想象空间。
  • 配套的基础设施较为落后,虽然为App Clips提供了Sign in with Apple和Apple Pay服务,但是在国内,这两个特性的覆盖率无论是用户端还是平台端都很低,由于目前尚未能确定第三方的App Clip是否可以调起微信、支付宝进行支付,如果无法使用,那么由于国内极度依赖微信支付和支付宝的线上支付,App Clips的可行性将大打折扣。

*这里提到的独立小商户指的是不依托于大平台的商户,例如微商。由于App Clips支持“Multiple app clip experiences”,也即是说,平台可以借助同一个App Clip为不同的商家提供支持,比如加入美团的商家也许之后有机会获得美团的支持,使用美团的App Clip,因此这样非独立的小商户本身也可以获得使用App Clip的机会。

上海11选5 因此,在我看来,App Clips虽然可以为用户提供更加原生的体验,完善自身的App Store生态,但是由于本身相较于已经成熟的小程序生态没有太多的亮点,在微信小程序已经推出数年,抢占用户心智后,很难与其抢夺市场份额。

但对于头部开发者来讲,尤其是O2O平台,由于App Clips本身体验闭环更加完善,在线下可以借助地图、二维码等方式快速触达用户,并且更重要的是可以引导用户下载App上海11选5进而可以从线下完成用户的新增,因此跟进开发App Clips仍然是利大于弊的一个选择。

小组件

坚持了数年之后,苹果仍然没有抵制住安卓化的诱惑,选择了推出桌面小组件。自这个版本推出桌面小组件、App Library,并且允许用户删除桌面上的App图标(非卸载,仅删除入口)后,iOS/iPadOS的桌面就不再是一个简单的“App陈列柜”,部分App的入口会被放大(例如成为小组件),更容易吸引用户的注意力,部分App的入口则会被关闭,这意味着苹果生态下App占据用户时长的马太效应也许会更加明显上海11选5,而小组件本身2*2以上的尺寸以及更丰富的信息呈现,会更加容易吸引用户的注意力,也能更加清晰直观的展示信息和内容,因此一个合理设计的小组件将很容易提升用户的打开欲望,从而甚至对产品的数据造成一定的影响。

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隐私保护

尽管有负面消息影响,但不得不说苹果仍然是在用户隐私上做的最好的企业,在本次iOS/iPadOS的更新中,苹果再次细化了对App使用系统权限的展示和管理。

剪切板提示

剪切板输入法是用户极弱感知的隐私泄露源头,当用户在某App中复制一段文字打开第二个App时,该App有权限监测到并使用用户剪切板中的数据,也正是这个特性,才出现了类似于淘口令、拼多多红包等产品方案。与此同时用户却往往对剪切板的数据不甚关心,甚至使用剪切板复制粘贴银行卡、身份证等敏感的个人隐私信息,不仅导致个人信息被用于个性化广告推荐的情况,也有被违法App收集敏感个人信息的风险。

在本次更新中,当系统检测到App收集你的剪切板信息后,将会在顶部弹出toast弹窗提示你,从而对App的行为起到一定的监督作用。

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升级beta版的iOS14后,每天都看到这样的提示真实的让人想到“只有当潮水退去,你才知道是谁在裸泳。”

从最近使用来看,目前主要是各类电商App会主动收集剪切板信息,当然主要的用处应该是为了检测是否复制了各种“淘口令”,但是有的App即使退出到后台,仍然在检测剪切板信息,就不由得令人多想了。相信在iOS 14 更新后,各App会逐渐减少使用剪切板的频率,甚至将类似于检测“淘口令”这样的产品方案改为用户主动行为而非自动检测,毕竟民众负面的舆论可能会对品牌形象造成较大的影响。

地理位置权限细化

如果说剪切板提示的改动对于各类App的影响不大的话,那么地理位置权限的改动就会对部分广告产品(尤其是线下产业广告)造成较大的影响。本次更新中,相较于之前关于地理位置权限只能选择打开或者关闭的选项,现在新增了精确位置的可选项,你可以选择仅为App开启获取粗略的地理位置(大概范围在数公里)或者精确的地理位置,在这样的情况下,类似于抖音这样的产品获取用户的精确地理位置会更加困难,从而影响到基于地理位置的个性化广告推荐,例如餐厅等线下行业广告。

照片/麦克风/摄像头调用/本地网络其它设备

除了上述的内容之外,苹果同样对其它隐私设置进行了细化:照片权限可以具体到一张照片,麦克风和摄像头被调用时将会有明显的提示(橙色/绿色小点),读取本地网络上的其它设备也成为了一项用户可以管理的权限,但我认为这些除了提高了用户的学习门槛,并且需要产品侧提供更好的引导外,对于隐私保护并没有太实质性的影响。

原因在于实质上常用的大厂App并没有出现违规调用这类数据的情况,因此不会有太大的影响,但是在保护用户不受恶意App的影响上还是有一定的价值的。

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每次调用图片都可以选择授权给App的图片项目

macOS Big Sur和ARM Mac

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macOS Big Sur

本次macOS更新被称为自OS X以后最大的更新,除了UI上的巨大改变外,新增控制中心、负一屏widget等特性和类触屏的交互方式也让大家感受到macOS的逐渐移动化,我甚至认为iPad OS的独立正是为iPad与macbook统一系统而做的铺垫,也许苹果想要借助macOS来重新定义人与计算机的交互方式。同样,ARM架构的Mac即将推出,这意味着苹果智能设备架构的统一,从而为多生态的交融提供了基础,不仅Mac将可以运行iOS系统的App,也许在未来,二者会通过更加简单的方式进行统一,并借助类似于handoff的功能实现多设备的协作。这样,用户手上的苹果设备,无论是手机、平板、笔记本电脑还是手表、耳机、以后可能推出的眼镜等其它智能设备,将为用户提供更加完善的服务——而非现在割裂式的服务方式,同样,AirPods自动切换连接设备的更新也可以映射出苹果的这一野心。

上海11选5 而在这样的背景下,苹果生态下的App生态无疑也会迎来一次冲击——尤其是为用户提供生产力的效率/工具类App,此类产品本身大多不具备较深的护城河——优秀的产品体验就是工具类产品最主要的竞争力,而在苹果生态升级后,市场上也许会涌现出新的机会和新的有力竞争者。


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